Auteurs
Christophe Alcantara : Christophe Alcantara est maître de conférences (HDR) en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université Toulouse Capitole (IDETCOM).
christophe.alcantara@ut-capitole.fr
https://www.christophe-alcantara.eu/fr/accueil/
Nicolas Peyre : Nicolas Peyre est enseignant-chercheur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université Toulouse Capitole (IDETCOM) et titulaire de la Chaire Mobilité francophone de l’Université d’Ottawa (Canada).
nicolas.peyre@ut-capitole.fr
https://idetcom.ut-capitole.fr/accueil/m-nicolas-peyre–479954.kjsp?RH=1372167392343
Résumé
La mondialisation des marques « Louvre » et « Centre Pompidou » s’opère notamment par la création du Louvre Abu Dhabi et du Centre Pompidou Málaga. La communication numérique et plus particulièrement Instagram sont investis par ces musées publics français et ceux créés à l’étranger en valorisant leurs marques. Nous avons observé et analysé toutes les publications de ces quatre musées sur Instagram entre le 12 mars au 12 août 2020 (n = 418) pour se poser la question du soutien à la mondialisation des marques muséales et à la diplomatie d’influence par cette modalité de la communication numérique.
Extrait
« Dans l’univers numérique qui est notre quotidien, la photographie numérique s’inscrit dans le régime de « l’Homme-trace », qui désigne « cet homme du XXIème siècle laissant partout les traces de son passage et de ses activités » (Galinon-Mélénec, 2011: 13). La trace est totalement intégrée à l’acte de communiquer en ligne. « Ainsi, après avoir appris qu’on ne peut pas ne pas communiquer, nous devons admettre qu’on ne peut pas ne pas laisser de traces… » (Merzeau, 2008: 159). Les photographies numériques relèvent donc d’un régime de traces visibles qualifiées de « traces déclaratives » (Merzeau, 2013: 38). Sur un plan opératoire, à partir de ce cadre d’analyse, nous nous sommes intéressés à la période qui va du 12 mars au 12 août 2020. Cette séquence intègre volontairement la période de confinement et de fermeture des musées cités. »
Mots clés
Traces. L’Homme-trace. Marque muséale. Instagram. Diplomatie d’influence. Louvre. Centre Pompidou.
Pour en savoir plus
Alcantara Chrishttps://lesenjeux.univ-grenoble-alpes.fr/2021/supplement-a/06-instagram-un-soutien-contraste-a-la-mondialisation-des-marques-museales-et-a-la-diplomatie-dinfluence-les-cas-du-louvre-et-du-centre-pompidou/

https://www.routledge.com/Handbook-of-Computational-Social-Science-Volume-1-Theory-Case-Studies/Engel-Quan-Haase-Liu-Lyberg/p/book/9780367456528
