Le Roman national des marques. Le nouvel imaginaire français, Raphaël Llorca, 2023

 

Auteur


Raphaël LLorca est communicant, codirecteur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et Politique » à la Fondation Jean-Jaurès.

Résumé (auteur/éditeur)

Qui, aujourd’hui, raconte la France ? Plus personne, répondent les Français, qui ne cessent de reprocher aux politiques leur incapacité à porter un discours cohérent et articulé sur ce qui travaille le pays en profondeur : ses idéaux, ses valeurs, sa sensibilité, mais aussi ce qui nous divise et ce qui nous rassemble encore. Cette défaillance narrative, au cœur du malaise français, ouvre l’espace à de nouveaux conteurs, souvent négligés lorsqu’il s’agit d’analyser la société française contemporaine : les marques commerciales. L’idée forte de ce livre, c’est que les prises de parole des Renault, SNCF et autres ­McDonald’s influencent subrepticement la manière dont nous nous représentons collectivement la France et les Français. Pour mesurer l’effet de ce « roman national des marques » sur le paysage mental contemporain, l’auteur emprunte aussi bien aux sciences de la communication qu’à la sémio­logie, à la sociologie ou à la théorie littéraire, et investit la dimension du symbolique et des représentations pour esquisser les contours de ce nouvel imaginaire politique.

Mots clefs 

Récit, marque,  wokisme, discours, marketing, écrans, publicité, “petits gestes”, société du spectacle, conséquences-traces, identité, nation

Recension

Nous invitons le lecteur à lire la présentation de cet ouvrage par Philippe Martin qui termine sa recension en ces termes :

« À l’issue d’une démonstration brillante où alternent réflexions méthodologiques, exemples précis, mobilisation de nombreux penseurs et analyse des phénomènes de communication, l’auteur dessine un tableau très précis de notre société. Il montre que l’immixtion réciproque entre monde politique et monde marchand est la grande nouveauté avec laquelle, désormais, il faudra composer». Lien (open source) :

http://journals.openedition.org/questionsdecommunication/37663 ;

Auteur de la recension 

Philippe Martin, Larhra, UMR 5190, Université Lumière Lyon 2, F-69007 Lyon, France

Références

Philippe Martin,  « Raphaël Llorca, Le Roman national des marques. Le nouvel imaginaire français, La Tour d’Aigues, Éd. de L’Aube, 2023, 380 pages », Questions de communication [En ligne], 46 | 2024, mis en ligne le 11 décembre 2024, 


OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
Béatrice Galinon-Mélénec (26 décembre 2024). Le Roman national des marques. Le nouvel imaginaire français, Raphaël Llorca, 2023. ICHNOS-ANTHROPOS. Consulté le 15 mars 2025 à l’adresse https://doi.org/10.58079/12ztw